Le display sur mobile va dépasser le display sur PC
Les investissements publicitaires des marketeurs européens en display et sur les médias sociaux vont continuer leur croissance à deux chiffres pendant les cinq prochaines années, pour passer de 14,4 milliards en 2015 à 28,7 milliards d’euros en 2020. Cette croissance sera alimentée par la montée en puissance du mobile et de la vidéo, comme l’explique une récente étude publiée par Forrester : The European Online Display And Social Media Advertising Forecast, 2015 To 2020. Le programmatique va également exploser partout en Europe : d’ici 2020, plus de la moitié du revenu des publicités vidéos sera vendue et diffusé en programmatique. Le mobile sera le prochain à sauter le pas : la manière dont le display est acheté et vendu en Europe est en train d’être transformée …
[Des entreprises comme Criteo s’organise pour utiliser la puissance du mobile en situation, afin que la data de localisation puisse être efficace. Les annonceurs souhaitent proposer la bonne publicité, coupon… en situation de mobilité en fonction aussi des autres expériences de navigation, plus de rupture, on y est presque …]
Parmi les résultats clés de l’étude :
- Le display sur mobile va dépasser le display sur PC : les recettes du display sur PC vont commencer à décroitre après 2018, alors qu’elles continueront à augmenter annuellement de 34,9% et 22,9% respectivement sur mobile et sur tablette entre 2015 et 2020.
- Le smartphone et la tablette représenteront ensemble près de deux tiers des dépenses publicitaires en display en 2020. Les smartphones vont d’ailleurs connaitre la plus forte croissance pour atteindre 6,5 milliards d’euros en 2020 (partant de 1,4 milliards en 2015).
- Le mobile va dominer les dépenses publicitaires sur les médias sociaux. Le comportement des consommateurs,va accélérer les dépenses publicitaires sur mobile qui seront baisse sur PC. Forrester prévoit que la publicité mobile social comptera pour 93% du total des recettes publicitaires des médias sociaux en 2020, comparativement à 73% en 2015.
- Le blocage des publicités forcera les annonceurs et les éditeurs à développer de meilleures annonces. Les annonces de bureau réutilisés et la publicité intrusive qui interrompre l’expérience de navigation mobile vont conduire les consommateurs à adopter des bloqueurs de publicité.
[Source : Servicesmobiles]